Le référencement consiste à enregistrer votre site dans les bases de données des moteurs de recherche (tels que google) et des annuaires. Une partie de cet enregistrement se fait naturellement (du simple fait de la présence de votre site dans nos références).

Dits également commerciaux ou promotionnels, les liens sponsorisés sont des liens publicitaires que l'on trouve à droite des résultats de recherche des principaux moteurs de recherche.

Ils permettent pour des mots-clef ou des expression données d'être immédiatement positionné en première page avant que le référencement du site soit effectif. Le nombre d'apparition dépend alors entre autres de paramètres budgétaires (selon la concurrence pour le mot-clef ou l'expression) et géographiques.

Le positionnement consiste à faire apparaître votre site à une bonne place (ex : première page, dans les n premiers résultats...) pour des expressions de recherche données. Le but du positionnement est donc d'obtenir la bonne visibilité de votre site.

L'optimisation du référencement et du positionnement consiste à améliorer les différents éléments de structure et d'entête HTML et de contenu en fonction de l'analyse des statistiques de fréquentation du site pour des mots-clef ou des expressions donnés.